🧬Perfil da base
🎯Quantos da base JÁ tinham passado por aqui
sem dupla contagem · fecha em 100%União das 3 frentes, sem dobrar ninguém: quem está em duas ou nas três conta UMA vez. Por isso 2.273 e não 2.909 (a soma das linhas abaixo).
📐 Este é o único número que fecha em 100% com o complemento — cada pessoa entra uma vez só. Use ele quando a pergunta é "quanto da base é reciclada de outras frentes". As linhas do card seguinte medem cada frente contra a base inteira e por isso NÃO podem ser somadas: 25,6% + 22,4% + 3,2% dá 51,2%, mas o total real é 40,0% — a diferença são 636 pessoas que estão em mais de uma frente ao mesmo tempo.
🧬Desses inscritos, quantos também estão em
cruzamento por e-mail · % sobre a base · NÃO somarCada linha é medida contra a MESMA base de 5.687 inscritos, por e-mail, e conta PESSOAS ÚNICAS (COUNT DISTINCT de e-mail). ⚠️ As linhas NÃO se somam: a mesma pessoa pode estar em mais de um grupo, então somar dá 51,2% quando o total real sem dobrar é 40,0% (2.273 pessoas) — o número da seção de cima. O mesmo vale para o detalhe de cada linha: as 3 edições anteriores somam 1.716 contra 1.273 pessoas distintas, porque 443 participaram de mais de uma. 📏 "São alunos" usa compra REAL no histórico (2023→hoje), não a resposta da pesquisa: a linha principal conta quem comprou um programa da escada; o detalhe abre para quem comprou qualquer coisa, inclusive livro e low ticket (739, 13,0%), que é bem maior mas não caracteriza aluno. ✅ Conferência de método: o cruzamento roda nos dois sentidos com o mesmo resultado (1.455 tanto partindo do Herdeiros quanto do Holocine) e o auto-cruzamento da base devolve exatamente 5.687, provando que não há multiplicação de linhas. 🔎 Leitura: 40% da base é reciclada de outras frentes e 60% não estava em nenhuma delas; só 5,4% eram alunos de programa — o que explica o CPL baixo de R$ 5,23 e, ao mesmo tempo, a dificuldade de converter na oferta principal.
Fonte: VK Metrics — cruzamento por e-mail (email_join, INNER). Base = leads distintos do lançamento HERDEIROS Jul/26 (id ID8SSx8NlzsxLaTUxTAp), captação 06/07→27/07. Compras varridas de 01/01/2023 até 03/08/2026.